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轉變“黑煤印象” 展現山西風光旅發會打造山西創新名片

2017年11月03日 16:53 來源:中國新聞社輿情監測分析室
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  一、事件概述

  2017年9月21日到23日,以“華夏古文明•山西好風光”為主題的2017山西省旅游發展大會在晉中舉辦,山西提出了打造黃河、長城、太行三篇旅游“大文章”的思路。在此間舉辦的山西旅游投融資項目洽談會上,山西多市官員登臺推介當地旅游,發布優惠政策,積極招商引資,發展文化旅游產業。20日深夜,江映蓉、蔣大為、黃綺珊等眾明星齊聚山西晉中,助陣2017山西省旅游發展大會嘉年華狂歡夜,為山西旅游代言。

  二、官方聲音

  在出席旅發會主題大會時,山西省省長樓陽生指出,大力推動文化旅游融合發展,把文化旅游業培育成山西省戰略性支柱產業,是省委省政府橫下一條心、培育新動能的重大舉措,是推動轉型發展、構建多元產業體系的必由之路。要統籌文化功能與旅游價值、文化業態與旅游業態、文化創新與旅游創新,找準文化和旅游融合發展的最佳契合點,在遵守文物法律法規、確保文物安全的前提下,積極穩妥推進文物密集區開放利用,有序推動非遺和演藝進景區,通過科技手段將文化創意元素滲透到旅游產品中,促進文化旅游深度融合。

  三、輿情脈絡

  8月18日,2017山西省旅游發展大會新聞發布會召開,中新社山西分社當天進行了報道,吸引400多家媒體平臺轉載,掀起旅發會宣傳的第一波熱潮。

  隨后,中新社山西分社持續對“人說山西好風光”嘉年華、第四屆中國自駕游與房車露營大會、2017年環中國國際公路自行車賽(晉中站)、平遙古城2017國際攝影大展等多項旅游景區配套活動進行了宣傳報道,使此次旅發大會熱度不斷。中新社山西分社對旅發大會嘉年華狂歡夜做的圖片報道被200多家媒體轉載。在中新輿情監測系統中,此次山西旅發會相關新聞多次上榜。

  隨后“華夏古文明•山西好風光山西旅游推介洽談會”的舉辦作為整個大會的重要環節,獲得了包括中新社山西分社在內的多家媒體關注。作為旅游發展大會的分會之一,洽談會以多種形式開展了山西旅游的大展示、大推介,創造了一個全民了解山西、愛上山西的良好契機。

  在旅發會期間,中新社山西分社結合當前旅游熱點,推出了《山西晉中大力開發鄉村旅游產品 借旅游脫貧攻堅》《山西深挖“華夏文明”打包萬億項目庫 力尋旅游發展新支撐》《山西發布文化旅游發展情況 旅游業已成最具活力產業之一》等報道,全方位多角度反映了此次山西旅發會的盛況,助推旅發會相關話題熱度持續走高,網民好評度達到90%以上。

  四、網民觀點

  許多網民對旅發會的積極作用持肯定態度:

  黑色天窗 :山西省旅發大會,四大LOTS平臺戰略簽約,感受山西旅游市場環境,為政府牽線搭橋行為點贊

  摩羯虎-Z:今日看了山西政府搞的旅游招商大會,了解到山西的歷史那么豐富,感覺要去深入走走看看淘淘

  趙海平:http://verified.weibo.com/verify2017山西省旅游發展大會嘉年華,節目豐富多彩,場面震撼!更希望我們的每一位執政者能像會上承諾的一樣,堅持把旅游作為新的發展支柱產業,在以后工作的每一天,放在心理,落實到實處,重點打造!

  還有不少網友借旅發會機會認識并宣傳山西旅游:

  王師傅:我的家鄉!就這么美!

  周良_sh http://verified.weibo.com/verify:平遙古城+喬家大院,兩個五A景點,托山西旅游大會的福,門票均半價,還有世界級的攝影大賽!結束山西祈福暨觀光之旅,感謝山西的朋友盛情款待!山西好風光,常留美好于心間!

  Gou-嬌嬌:山西旅游發展大會考察團來介休,一位云南大叔拉著我左拍照右拍照,我是不是要走向全國了

  五、媒體觀點

  每年一度的旅游發展大會,是山西轉變過去“黑煤印象”、推動旅游產業發展的重要載體。

  今年的山西旅游發展大會呈現出以下幾個方面的特點:首先,山西旅發大會是一個開放的大會。山西旅游業實行全面開放。一個是地域開放,歡迎國際、國內投資商、旅行商與山西方面開展全方位、多層次的合作。一個是產業開放,鼓勵相關行業與旅游業融合。同時,還將引導公眾廣泛參與,出臺大會期間的旅游優惠、便民政策,惠及旅游者和百姓。

  其次,山西旅發大會是一個創新的大會。改革創新是山西旅游業的當務之急。山西將高起點謀劃,全面啟動太行、黃河、長城三大旅游品牌建設,通過創新機制、整合資源、集群開發、協同推進,實現“三大板塊”快速隆升,構建起山西旅游發展的大格局升級版。同時,積極發揮旅游業關聯帶動作用,大力推動生態文化旅游助力脫貧攻堅,走出一條深度貧困地區通過旅游脫貧致富之路。

  最后,山西旅發大會是一個合作的大會。改革創新的山西旅游有著廣闊的空間,大會將全面展示山西打造全國“審批最少、流程最優、體制最順、機制最活、效率最高、服務最優”營商環境和支持旅游業發展的政策措施,推出萬億元的旅游項目,與旅游投資商進行廣泛洽談和合作。也將從新的視角推介山西旅游資源、線路產品,讓旅行商等更深入地了解山西,走進山西,開展旅游業務合作。(中新社山西)

  眾多高品質的旅游項目,是山西旅游發展美好前景的體現;精彩的項目推介彰顯了山西以旅游業為切入點堅持改革開放推動經濟轉型升級的氣魄。眾多旅游投資的優惠政策,是山西向海內外人士傳遞的強音,展示了山西發展旅游產業的決心,以及和旅游同仁合作共贏的誠意。(中新社山西)

  三晉大地歷史悠久,人文薈萃,山川秀美,旅游資源豐富多彩,2017山西省旅游發展大會的舉辦城市晉中市更是縱橫商界600年的晉商文化發祥地,擁有“四城”“六院”三個國家5A級風景名勝區,是山西的旅游資源大市。(中新社山西)

  六、輿情觀察

  此次山西旅發大會的成功舉辦,對城市旅游形象宣傳與品牌推廣具有以下啟示:

  一要創新山西旅游品牌。品牌形象就是生產力,在旅游品牌的宣傳上要注重戰略設計,抓好標志性旅游景區的建設和宣傳,使無形的形象有形化,突出文化性、精神性。如推廣旅游形象大使,通過活動一方面提高知名度,另一方面為今后的連續性宣傳奠定基礎。

  二要依托主流媒體宣傳。宣傳有陣勢,報道有權威。各項活動的開展要先打雷后下雨,發展注意力營銷經濟。

  三要充分利用網絡調研。通過網絡建立游客的資料管理庫,分析游客偏好,從而定期推出相應的精品路線、主題活動等。

  四要積極策劃特色活動。圍繞著主題旅游而開發的 系列旅游新產品,通過系列特色活動塑造地方名片,使得活動舉辦地知名度、美譽度大增,城市的軟實力、競爭力提升,促進旅游業發展。

輿情分析師:周紅 李易澤

中國新聞社輿情監測分析室

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